Lenços de papel no Japão: ao invés de sujar, limpar
Quem não conhece esta caixinha? Lenços de papel, igual no mundo todo.
No Brasil, eu tinha uma caixinha dessa na mesa de trabalho, quando estava com gripe. Não era um produto dos mais acessíveis e, até por isso, alguns colegas usavam papel higiênico, substituindo esses lencinhos.
Acessíveis, são vendidos em pacotões no Japão. Servem como guardanapo, substituem os lenços de pano que os japoneses consideram anti-higiênicos. É um produto presente no dia-a-dia dos japoneses.
Existem os pequenos pacotes de bolso que além das utilidades citadas, é também um grande quebra-galho, caso não encontre papel higiênico em banheiros públicos: são distribuídos nas ruas com função de marketing.
Panfletagem nas ruas chega a ser menor que a distribuição desses lencinhos no Japão.
Em geral, panfletos são distribuídos em domicílios, evitando sujeira nas ruas, muito embora - por questão de consciência e educação - não tenham hábito de atirar lixo ao chão.
As caixas de correio quase sempre ficam assim.
Em grandes eventos com vários expositores, praticamente todos distribuem catálogos aos visitantes.
Solução: com uma moedinha de ¥100 é possível adquirir uma sacola para guardar os panfletos que for de interesse.
Em ruas de grande movimento, geralmente próximas às estações de trem, é muito comum encontrar pessoas entregando pequenos pacotes com lenços de bolso.
Essas pessoas fazem free-lancer distribuindo lencinhos nos finais de semana e feriados.
São 4 bilhões de pacotes distribuídos nas ruas, comércio que gira em torno de ¥75 bilhões anualmente no Japão.
Alguns produtos são distribuídos com entregadores estilizados e os lencinhos acompanhado de outros brindes.
E não é só nas ruas.
Grandes empresas de prestação de serviços como bancos, seguradoras, etc. costumam agradecer aos clientes, na abertura da conta ou contratação de serviços, com lembrancinhas. Às vezes, são toalhas de mão ou caixinhas de lenços de papel como esta, abaixo (ganhei as duas), quando abri a conta em um banco japonês.
A idéia da distribuição desses lenços - tisshu, em japonês ou tissue, em inglês - como marketing nasceu no Japão.
Por volta dos anos 60, Hiroshi Mori, fundador de uma indústria de produtos de papel denominada Meisei Industrial Co., queria difundir a demanda dos produtos que fabricava.
Na época, eram distribuídas caixas de fósforos como objeto de marketing, mas não atingia todas as classes, pois geralmente iam para a cozinha.
Teve a idéia de criar pequenos pacotes de lenços de bolsos para serem distribuídos. Desenvolveu uma máquina para dobras de papel e pacotes pequenos para fácil transporte.
Passou a comercializar apenas como publicidade e obteve sucesso.
A ferramenta teve boa aceitação no mercado pois, além de barata, bastante funcional.
Ninguém descarta esses lencinhos de papel, que podem servir - como já citei acima - como papel higiênico em banheiros públicos que porventura não dispuser.
O anúncio vai diretamente na mão do consumidor.
Dificilmente alguém recusa um presentinho.
Em pesquisa realizada, destacou-se que todos - mesmo que rapidamente - leem o anúncio estampado.
O anúncio fica retido enquanto o consumidor estiver com o pacotinho nas mãos.
Essa prática que começou no Japão, também é usada nos EUA e no Canadá, levada por empresa japonesas ou asiáticas.
Outra coisinha: se não lhe entregarem o pacotinho de lenços, não se preocupe, não é preconceito. O público-alvo não é você.
Eu tive que pedir o pacotinho abaixo e só depois soube porque ele não queria me entregar:
São anúncios diversos de "casa de mulheres" ou relacionadas.
Como essas, existem outras :
Lenços umedecidos também são distribuídos, porém em menor número. O marketing está estampado nas embalagens plásticas
Esta forma de marketing, muitas vezes, tem alguma causa e é usado, também, pelas agências do governo.
Até a polícia utiliza os lencinhos para divulgar fotos de criminosos procurados.
O lenço abaixo, distribuído pela polícia, divulga uma recompensa.
Um crime não resolvido, desde 2009. Através da imagem abaixo "scaneada" a polícia oferece uma recompensa de ¥3 milhões a quem der informações sobre o caso. (Esta informação também está no site da polícia local)
Excelente marketing de baixo custo para empresários que divulgam de maneira limpa.
No Brasil, eu comprava esses lencinhos em pequenas embalagens, para bolso e bolsa.
No Japão são distribuídos gratuitamente.
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No Brasil, eu tinha uma caixinha dessa na mesa de trabalho, quando estava com gripe. Não era um produto dos mais acessíveis e, até por isso, alguns colegas usavam papel higiênico, substituindo esses lencinhos.
Existem os pequenos pacotes de bolso que além das utilidades citadas, é também um grande quebra-galho, caso não encontre papel higiênico em banheiros públicos: são distribuídos nas ruas com função de marketing.
Panfletagem nas ruas chega a ser menor que a distribuição desses lencinhos no Japão.Em geral, panfletos são distribuídos em domicílios, evitando sujeira nas ruas, muito embora - por questão de consciência e educação - não tenham hábito de atirar lixo ao chão.
As caixas de correio quase sempre ficam assim.
Em grandes eventos com vários expositores, praticamente todos distribuem catálogos aos visitantes.Solução: com uma moedinha de ¥100 é possível adquirir uma sacola para guardar os panfletos que for de interesse.
Em ruas de grande movimento, geralmente próximas às estações de trem, é muito comum encontrar pessoas entregando pequenos pacotes com lenços de bolso.
Essas pessoas fazem free-lancer distribuindo lencinhos nos finais de semana e feriados.São 4 bilhões de pacotes distribuídos nas ruas, comércio que gira em torno de ¥75 bilhões anualmente no Japão.
Alguns produtos são distribuídos com entregadores estilizados e os lencinhos acompanhado de outros brindes.
E não é só nas ruas.Grandes empresas de prestação de serviços como bancos, seguradoras, etc. costumam agradecer aos clientes, na abertura da conta ou contratação de serviços, com lembrancinhas. Às vezes, são toalhas de mão ou caixinhas de lenços de papel como esta, abaixo (ganhei as duas), quando abri a conta em um banco japonês.
A idéia da distribuição desses lenços - tisshu, em japonês ou tissue, em inglês - como marketing nasceu no Japão.
Por volta dos anos 60, Hiroshi Mori, fundador de uma indústria de produtos de papel denominada Meisei Industrial Co., queria difundir a demanda dos produtos que fabricava.
Na época, eram distribuídas caixas de fósforos como objeto de marketing, mas não atingia todas as classes, pois geralmente iam para a cozinha.
Teve a idéia de criar pequenos pacotes de lenços de bolsos para serem distribuídos. Desenvolveu uma máquina para dobras de papel e pacotes pequenos para fácil transporte.
Passou a comercializar apenas como publicidade e obteve sucesso.
A ferramenta teve boa aceitação no mercado pois, além de barata, bastante funcional.
Ninguém descarta esses lencinhos de papel, que podem servir - como já citei acima - como papel higiênico em banheiros públicos que porventura não dispuser.
O anúncio vai diretamente na mão do consumidor.
Dificilmente alguém recusa um presentinho.
Em pesquisa realizada, destacou-se que todos - mesmo que rapidamente - leem o anúncio estampado.
O anúncio fica retido enquanto o consumidor estiver com o pacotinho nas mãos.
Essa prática que começou no Japão, também é usada nos EUA e no Canadá, levada por empresa japonesas ou asiáticas.
Outra coisinha: se não lhe entregarem o pacotinho de lenços, não se preocupe, não é preconceito. O público-alvo não é você.
Eu tive que pedir o pacotinho abaixo e só depois soube porque ele não queria me entregar:
São anúncios diversos de "casa de mulheres" ou relacionadas.Como essas, existem outras :
Lenços umedecidos também são distribuídos, porém em menor número. O marketing está estampado nas embalagens plásticas
Esta forma de marketing, muitas vezes, tem alguma causa e é usado, também, pelas agências do governo.Até a polícia utiliza os lencinhos para divulgar fotos de criminosos procurados.
O lenço abaixo, distribuído pela polícia, divulga uma recompensa.
Um crime não resolvido, desde 2009. Através da imagem abaixo "scaneada" a polícia oferece uma recompensa de ¥3 milhões a quem der informações sobre o caso. (Esta informação também está no site da polícia local)
Excelente marketing de baixo custo para empresários que divulgam de maneira limpa.
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Comentários
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O seu post está muito bom!
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Ohhhh! Vergonha minha :(
Espero que a menina que os distribuía, não tenha ficado machucada ^^
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Só que eu, uma vez no Japão, esqueci esse pormenor :) Cultura! Culturas ^^
Até á próxima ;)